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• 發布時間：2020-08-20
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【概要描述】 logo是企業的第一張名片，首要作用是提高品牌識別度，協助企業洽談業務。logo還是企業精神和價值觀的高度凝結，增加員工的凝聚力。



logo設計一直是一件有可能雙方都陷入糾結的事情。一方面客戶覺得：我把想要的說得很清楚，怎么設計出來的還是感覺不對。另一方面，設計師認為：客戶說的意思我都有設計到了，感覺不對是哪里不對？



演員趙又廷的公益項目需要設計一個兔子的IP，歷經四年，否掉六七十稿，最后選了第一稿。圖片來自網絡。

反復溝通+反復修改，這樣的合作是低效且痛苦的。那怎么才能設計雙方都滿意的logo——"一稿過"，讓logo發揮應有的效用呢？今天，結合成功的實際案例，易企宣用4招拆解"一稿過"的logo設計。

首先，要明確兩個觀念：

1、商業設計并不是藝術設計，不是單純為了好看，也不是為了拿獎，而是盡量創造商業價值。在此基礎上，再追求好看。

2、如諾貝爾獎得獎者丹尼爾·卡內曼所表達的，剎那迸發的創意只是一時，不穩定不靠譜，只有系統化邏輯化思考才具有可持續性。

明確這兩個觀念后，我們一步一步拆解：一稿過的logo是怎么誕生的。

logo是品牌定位和策略的呈現形式，是品牌形象的傳達。定位沒找對，努力也白費。缺乏定位和策略分析的logo，是沒有靈魂的logo。







01
搞懂客戶的商業邏輯
品牌通過logo傳達出的核心形象，并不是拍腦袋決定的事情。這是建立在精準而深刻的用戶洞察基礎上，在未深入研究客戶的業務之前，不能給出任何意見，更不能下任何結論。


①
客戶在經營什么業務？
客戶在做的是什么生意？連客戶的業務邏輯都搞不清楚，接下來的一切分析都是無用功。搞清楚客戶的業務模式，是調研分析的第一步。

②
客戶的目標客戶是誰？
知己知彼，要知道目標在哪，才能精準發力。